URL inclusionsとURL exclusionsはどう使い分けますか？

URL inclusionsは候補に入れたいページを補う設定、URL exclusionsは広告に使いたくないページを外す設定です。キャンペーンの目的に合わせて、AIに選ばせる範囲を明確にします。

ページフィードがある場合も関係しますか？

公式ヘルプでは、ページフィードを補助的に使える場面が示されています。特定URLを狙いたい場合は、Final URL expansionを広げるだけでなく、フィードやカスタムラベルの扱いも確認します。

在庫切れ、販売終了、低粗利商品、広告に出したくないカテゴリを先に整理します。商品数が多いほど、AIに選ばせるURL候補の棚卸しが成果とブランド保護の両方に効きます。

Final URL expansionとは、Google広告のAI Maxで、検索意図に合う可能性が高い同一ドメイン内のページへ遷移先を広げる機能です。広告主が最初に指定したURLだけでなく、より合いそうな商品ページやカテゴリページへ送ることで、検索者の期待とページ内容を近づけます。

Final URL expansionは、ユーザーを無関係な外部サイトへ飛ばす機能ではありません。Google公式ヘルプでは、検索語句に関連し、広告グループのテーマに沿うURLへ送ると説明されています。同じサイト内で、より適した入口を選び直すと考えると分かりやすいでしょう。

たとえば、広告の代表URLがトップページでも、検索者が特定商品を探しているなら、その商品ページへ送ったほうが成果につながる場合があります。人間の接客でいえば、受付に来た人をそのまま待たせず、目的の売り場へ案内する感覚です。

公式ヘルプでは、Final URL expansionを使うにはText customizationが必要だと説明されています。遷移先が変わるなら、広告文もそのページに合わせる必要があるためです。URLだけが最適でも、見出しが古いままでは検索者の期待を裏切ることがあります。

もう一つの注意は、レスポンシブ検索広告でピン留めしたアセットです。より関連するURLが選ばれると、ピン留めした文言が意図どおり使われない場合があります。必ず出したい法定表記やブランド表現がある広告では、使う範囲を慎重に決める必要があります。

Final URL expansionの前提は、サイト内に送ってよいページがあることです。古いLP、在庫切れページ、説明不足のカテゴリページ、広告審査上あいまいな表現が残っていると、AIが選ぶ入口の候補も弱くなります。URL除外やURL包含を使い、送ってよい範囲を決めておくと安全です。

広告費の無駄は、クリック単価だけで決まりません。検索者が着いたページで迷えば、同じクリックでも成果は落ちます。Final URL expansionは広告運用とサイト改善をつなぐ機能として見ると、活用判断の材料です。

Google公式ヘルプには、Final URL expansionの動的なランディングページと既存の計測テンプレートが合わないと、拡張されたページで404が起きる場合があるという注意書きがあります。AIで入口を増やすほど、計測URLの小さな設定ミスが成果測定とユーザー体験を壊しかねません。

URL inclusionsとURL exclusionsはどう使い分けますか？: URL inclusionsは候補に入れたいページを補う設定、URL exclusionsは広告に使いたくないページを外す設定です。キャンペーンの目的に合わせて、AIに選ばせる範囲を明確にします。
ページフィードがある場合も関係しますか？: 公式ヘルプでは、ページフィードを補助的に使える場面が示されています。特定URLを狙いたい場合は、Final URL expansionを広げるだけでなく、フィードやカスタムラベルの扱いも確認します。
ECサイトで商品数が多い場合の注意は？: 在庫切れ、販売終了、低粗利商品、広告に出したくないカテゴリを先に整理します。商品数が多いほど、AIに選ばせるURL候補の棚卸しが成果とブランド保護の両方に効きます。