Search term matchingとは

Search term matchingとは、AI Max for Search campaignsで、既存キーワードだけでは拾いきれない検索語句へ広告配信を広げる機能です。Google AIがキーワード、広告文、ランディングページを手がかりにし、検索者の意図に近い問い合わせを見つけます。

キーワード運用を広げる仕組み

従来の検索広告では、広告主が登録したキーワードが配信の中心でした。Search term matchingでは、ブロードマッチとキーワードレス技術を使い、明示的に登録していない検索語句にも広げることがあります。たとえば「赤いワンピース」だけを想定していた広告が、用途や季節を含むより細かな検索へ出るようなイメージです。

ただし、これは検索語句を無制限に広げるという意味ではありません。Google公式ヘルプでは、既存キーワード、クリエイティブ、URLを材料にすると説明されています。入力した広告資産が荒いほど、広がり方の質も荒くなるため、検索語句の拡張は運用設計の代わりではなく、運用設計の上に乗る機能です。

自動入札とセットで考える

Search term matchingは、AI MaxのFAQでManual CPCでは機能しないと説明されています。つまり、クリック単価を人が手で決める運用ではなく、コンバージョンやコンバージョン値をもとにした自動入札と組み合わせて働く設計です。

経営者が見るべきなのは、「キーワードを増やしたか」ではなく「新しく増えた検索語句が、売上や問い合わせにどうつながったか」です。検索語句が増えても、見込みの薄い問い合わせやブランドに合わない語句が増えれば、広告費の使い方としては改善とは言えません。

運用上の注意

最初に確認すべきは検索語句レポートです。AI Maxでは、検索語句、見出し、URLの見え方が改善され、AI Maxによる拡張がどこから来たかを確認できる項目が用意されています。広告代理店へ依頼する場合も、増えたコンバージョンだけでなく、増えた検索語句の質を共有してもらうと判断しやすくなります。

Search term matchingは、新しい需要を探すアクセルです。一方で、除外キーワード、ブランド設定、地域の関心、LPの品質が弱いと、不要な拡張も起きやすくなります。アクセルを踏む前に、ブレーキとハンドルも整える発想が必要です。

Search term matchingに関するよくある質問

否定キーワードは効きますか？

Google公式FAQでは、AI MaxをONにしてもnegative keywordsは尊重されると説明されています。拡張を使う場合でも、除外条件の整備は重要です。

レポートでは何を追加で見ればよいですか？

AI Max由来の一致か、ブロードマッチ拡張由来か、キーワードレス由来かを確認します。成果が増えても、意図が薄い語句なら除外や広告文の見直しが必要です。

代理店に任せる場合の確認項目は？

増えたCV数だけでなく、増えた検索カテゴリ、除外した語句、ブランドに合わない語句の有無を月次で確認します。AI拡張の中身を説明できる状態にしておくことが大切です。