生成AI検索とは
生成AI検索とは、検索したときに、生成AIが複数の情報をまとめた要約の答えを直接表示してくれる検索の形のことです。これまでのように青いリンクの一覧から自分でサイトを開くのではなく、「知りたいことの答え」が検索画面にそのまま出てくるのが大きな特徴です。GoogleのAI Overviewsや、Perplexityといったサービスが代表例にあたります。
これまでの検索と何が違うのか
従来の検索は、いわば「探し場所の案内係」でした。キーワードに関係するページを一覧で示し、どれを読むかは利用者しだい。生成AI検索は、そこから一歩進んで「複数のページを読んで、要点をまとめて答える」役までこなします。何度もページを開いて見比べる手間が省ける一方で、もとの情報源まで読みに行く機会は減っていく面もあるでしょう。
ビジネス・集客への影響
答えが検索画面で完結するため、すでに知られる「ゼロクリック検索」がさらに進み、サイトへの訪問が減るおそれがあります。これからは検索順位を上げるだけでなく、AIの要約に自社の情報を引用してもらえるかが問われます。鍵になるのは、出どころのはっきりした正確な情報発信。Googleが重視するE-E-A-Tのように、信頼性の高いコンテンツほどAIにも取り上げられやすいと考えられるでしょう。
Topicわずか1年で、検索の見た目が変わった
GoogleのAI Overviewsは、2023年5月に「SGE」という実験機能として一部の人に公開されたのが始まりでした。それが2024年5月に米国で本格的に展開され、年内に10億人を超える人へ届けることを目標に掲げました。何十年も「リンクの一覧」が当たり前だった検索の見た目が、わずか1年ほどで大きく塗り替わったわけです。私たちが毎日使う道具の常識も、これほど速く変わりうるという好例なのかもしれません。
関連用語
生成AI検索に関するよくある質問
- 生成AI検索とGoogleのAI Overviewsは同じものですか？
- AI OverviewsはGoogleが提供する生成AI検索の機能名です。生成AI検索はそれを含む、AIが要約で答える検索全般を指す広い言葉で、Perplexityなど他のサービスも含みます。
- 生成AI検索の答えは必ず正しいですか？
- いいえ。AIは情報をまとめて答えますが、誤りや古い内容を含むことがあります。重要な判断では、示された出典や元のページを自分で確認することが大切です。
- 生成AI検索が広まると、SEOはもう不要になりますか？
- 不要にはなりません。AIも信頼できるWebページを情報源にしているため、正確で分かりやすい情報を整える価値は続きます。検索順位だけでなく、AIに引用されることも意識する形に変わってきています。
