E-E-A-T(イーイーエーティー)とは
E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を見極めるときに重視する4つの観点で、「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」という英単語の頭文字をとった言葉です。自社サイトやオウンドメディアが「信頼できる作り手による、本当に役立つ中身か」を測る考え方で、検索で評価される情報発信の土台になります。
英語表記：Experience（経験）, Expertise（専門性）, Authoritativeness（権威性）, Trust（信頼性）
別称：旧称E-A-T（Experienceが加わりE-E-A-T／Double-E-A-Tとも）
4つの観点と、いちばん大事な「信頼性」
4つは横並びの項目ではありません。Googleは「信頼性（Trust）がもっとも重要で、残りの3つは信頼性を支えるためのもの」と説明しています。経験は「実際に使った・行った人ならではの一次情報か」、専門性は「その分野に詳しい人が書いているか」、権威性は「その道で広く認められているか」。これらがそろうほど、読み手も検索エンジンも「このページは信頼できる」と感じやすくなる、という関係です。
経営の現場でどう効くのか
生成AIで記事が大量に作成されることが可能な時代だからこそ、「誰が・どんな経験をもとに書いたか」が差になります。具体的に効くのは、書き手や監修者の専門性を明記すること、運営会社や実績を見えるようにすること、実際に使った人の声や一次データを載せることでしょう。とくに医療・お金・安全など、人生に関わる分野（YMYL）では信頼性がより厳しく見られます。自社の発信が「中身は正しくても、誰が言っているか分からない」状態になっていないか、点検する物差しとして使えるはずです。
尚、Googleは以前、生成AIで大量作成されたと判断したコンテンツ(Googleの目線で、品質が低いと判断されてしまった記事)の順位を低下させるというアップデートを実施した過去もあります。
TopicE-A-Tに、もう一つの「E」が加わった日
この考え方は長く「E-A-T」と呼ばれ、頭のEはありませんでした。2022年12月、Googleが評価ガイドラインを更新し、先頭にExperience（経験）を足して「E-E-A-T」（Eが2つでDouble-E-A-Tとも）になったのです。背景には、本やネットの知識をまとめただけの記事が増えるなか、実際に体験した人だからこそ書ける情報を評価したいという狙いがあったとされます。文字が一つ増えただけに見えて、「机上の知識より、生の経験」へと重心が動いたサインでもあります。
E-E-A-Tに関するよくある質問
- E-E-A-Tは検索順位を直接上げる指標ですか？
- いいえ。Google自身が、E-E-A-Tそのものは特定のランキング要素ではないと説明しています。あくまで「良いコンテンツを見分けるための観点」で、これを満たす作りにすると結果的に評価されやすくなる、という位置づけです。
- E-E-A-TとE-A-Tは何が違うのですか？
- E-A-Tは経験（Experience）を含まない以前の呼び方です。考え方はそのままE-E-A-Tへ引き継がれているので、実務上は同じ枠組みの発展版と捉えて問題ありません。
- E-E-A-Tは誰が評価しているのですか？
- Googleが外部の品質評価者（サーチクオリティレイター）に評価ガイドラインとして示しており、その観点を検索アルゴリズムの改善に活かしています。医療やお金など人生に関わる分野で、より重視されます。
