拡張コンバージョンとは

拡張コンバージョンとは、Google広告で、メールアドレスなどのファーストパーティデータをハッシュ化して送り、コンバージョン計測と入札の精度を補う機能です。ハッシュ化は元の値をそのまま見せない一方向の変換です。広告の成果をより正確にひも付けるために、サイト側の同意・タグ・入力データを整える施策として理解するとよいでしょう。

広告クリックと成果の照合を補強する

購入完了や問い合わせの場面では、メールアドレス、電話番号、氏名、住所など、ユーザーが自社サイトに入力した情報がある場合があります。拡張コンバージョンでは、こうしたデータをハッシュ化してGoogleへ送り、ログイン済みのGoogleアカウント情報と照合し、広告成果の測定改善につなげる設計です。コンバージョンモデリングの材料を良くする周辺施策として見ると、導入目的がはっきりするでしょう。

設定だけでなく同意と運用確認が必要

拡張コンバージョンは、タグを入れれば終わりではありません。Google広告側の規約確認、同意モードとの整合、フォーム項目の扱い、データ送信の範囲確認が欠かせません。広告運用者だけで完結させず、Web制作、法務確認、CRM運用と一緒に設計すると事故を避けやすくなります。

拡張コンバージョンに関するよくある質問

既存の設定手順書は見直す必要がありますか？

あります。2026年4月以降の設定統合案内があるため、古い手順書やチェックリストは管理画面の名称、送信経路、承認済みの運用範囲を確認し直します。

コンバージョンモデリングと同じ機能ですか？

同じではありません。拡張コンバージョンは照合に使うデータを補強する機能で、コンバージョンモデリングは直接見えない成果とのつながりを推定する仕組みです。