Locations of interestとは

Locations of interestとは、AI Max for Search campaignsで、検索者が関心を持つ地域の意図に基づいて広告配信を調整する機能です。今いる場所だけでなく、「大阪で税理士を探す」「福岡の結婚式場を比較する」のような検索意図に含まれる地域を扱います。

現在地ではなく、地域への関心を見る

Google公式ヘルプでは、Locations of interestはAI Max for Search campaigns専用で、keywordless matchesでも地理的意図に基づいて特定顧客へリーチできると説明されています。検索文の中にある場所の意味を、配信判断に使う機能と考えると分かりやすいでしょう。

たとえば、ユーザーが東京にいても「京都 ホテル 家族旅行」と検索しているなら、関心は京都にあります。逆に、店舗の近くにいるだけで購買意欲があるとは限りません。Locations of interestは、位置情報だけでは読み切れない地域のニーズを補うための仕組みです。

通常の地域ターゲティングとの違い

通常の地域ターゲティングは、国、地域、半径などを指定して広告配信を絞る考え方です。Locations of interestは、AI Maxの中で、検索語句や意図に含まれる地域関心を広告グループ単位で扱う点に特徴があります。

実店舗、士業、クリニック、不動産、観光、BtoBの地域営業では、商圏が成果に直結します。経営者が見るべきなのは、配信地域の広さではなく、問い合わせにつながった地域意図の質です。地域名を広げれば成果が増えるとは限らず、遠すぎる問い合わせが増えるだけの場合もあります。

使う前に決める商圏ルール

AIに地域判断を任せる前に、会社として取りたい商圏を決めることが重要です。対応できないエリア、利益が出にくいエリア、ブランド上出したくない地域名があるなら、設定とレポートで確認します。AIの拡張は、商圏戦略を決めてから使うほうが安全です。

地域系の広告は、見込み客の「近さ」と「本気度」がずれやすい領域です。Locations of interestは地名を含む検索の文脈を拾う補助線であり、実際の来店、商談、成約地域と合わせて評価する必要があります。

Locations of interestに関するよくある質問

BtoB営業でも使う意味はありますか？

あります。支店、展示会、施工エリア、訪問対応エリアなど、地名が商談条件に関係する業種では検討対象になります。実際の商談地域と合わせて評価します。

除外したい地域がある場合はどうしますか？

商圏外、採算が合わない地域、営業対応できない地域は、通常の地域設定や除外条件と合わせて管理します。AI Maxの拡張だけに任せず、会社側の商圏ルールを先に置きます。

精度はどの数字で確認しますか？

クリック数より、地域別の問い合わせ率、来店率、商談化率、成約単価を見ます。地域名を含む検索が増えても、対応できないエリアなら成果とは言えません。